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论文案例实践-动漫角色商品化的著作权保护研究

2021-07-06 10:44:42
作者:杭州千明

论文在线分享-动漫角色商品化的著作权保护研究

  现如今,由于精神文化生活水平的提高,人们对于动漫作品的推崇也达到了一个高峰,如今动漫产业被视为朝阳产业,对于一个国家的经济发展与文化生活有重要作用。比如日本推行的哆啦A梦,宠物小精灵,海贼王等在世界范围内都有很大的影响力与一群狂热粉丝,美国迪士尼推行的白雪公主,狮子王等更是一块金字招牌,有这些超级动漫形象的出现,就必然带来大量的经济收入,对于提升国家文化软实力极有帮助。而我国早年在六七十年代也有大闹天宫,小蝌蚪找妈妈等经典作品问世,但由于一定的社会条件限制和保护力度不足,未能延续辉煌,现如今,对动漫作品的重视开启了中国动漫产业的大门,各种投资也纷纷涌入,各种动漫角色也开始应运而生,成为人人津津乐道的话题,但随之而来的是一些乱象,尤其是这些动漫角色在人们赋予商品化之后的各种管理疏忽和法律漏洞,本文将着重阐述动漫角色商品化在著作权领域保护的相关研究,包含它的主要含义以及相关可以借鉴的各国在动漫角色商品化著作权保护的经验教训,以及最后对于整个动漫角色商品化在知识产权领域其他范围内的保护想法与建议,以期我国的动漫产业迎来丰收的季节。

  一、浅谈动漫角色商品化著作权保护及意义

  (一)动漫角色商品化概述

  1.动漫角色

  提及动漫角色的商品化,首先要从动漫和角色两个概念开始切入。动漫,即动画与漫画的合称,并非专业术语,可以称为一个集合体。而角色一词,则来源于文艺作品,专指其中的人物形象以及非人物形象。所以,动漫角色即是指在动画或者漫画中由作者所创作出的有关形象。动漫角色也可称之为动漫形象。动漫角色体现着作者蕴含在动漫作品中的心血。由于动漫角色一般比较简洁可爱,有时其塑造也体现着在人看来比较完美的性格或者形体,所以一个塑造成功的动漫形象很容易被人们接受,以致广为流传,这就为动漫角色的商标化奠定了一定的基础。

  2.动漫角色的商品化

  动漫角色的商品化,最早来源于美国,而圣诞老人形象则是当时的一个闪光点,当时美国的圣诞老人形象深入人心,以致催生了以圣诞老人形象为基础的各种衍生产品,比如水杯,工艺盒等等。这种风靡一时的动漫角色让经营者们抓住了商机,所以,这种经由创作者自行进行二次创作或者对他人进行授权进行创作的行为导致了动漫角色的商品化,由此催生了无数的由动漫角色衍生出的各类商品,比如周边,模型,衣服等等。世界知识产权组织(WIPO)对于动漫角色有一个定义:“为了引起消费者购买愿望或进行服务消费,利用消费者对角色的喜爱,以提供相关产品或服务为目的,对真实人物或虚构角色基本个性特征的二次开发或再利用”[WIPO,Character merchandising,WO/INF/108,December 1994。]当一个动漫产品由于创作者付出而使之对广大的受众形成良好印象时,其蕴含的无限经济价值即可被开发出来。受众对这个动漫形象的喜爱,会转接到一切与这个动漫角色相关的所有产品中。日本,美国动漫产业就是从此开始,慢慢发展成为一个发达的产业。

  (二)动漫角色商品化的著作权保护意义

  由于动漫角色披上了商品化的外衣,所以会应运而生各类相应商品。因此管理、控制、监督也要有相应的配套措施,否则可能会产生各种乱象。在动漫产品不断发挥经济作用的今天,我们虽然知道这是一个象征希望的产业,可是相应的法律法规也应该应运而生。最值得一提的就是著作权法,著作权法可以有效地促进动漫产业文化的繁荣,以及对经济发展有很大帮助。权利人使用著作权法,保护自己的合法权益,将动漫侵权的现象遏制住。

  1.动漫如今已成为朝阳产业

  欧美国家尤其是美国再加上东亚的日本,二者的动漫产业几乎占了全球的此行业的半壁江山,而二者动漫产业所能达成这种成就,都离不开国内的相关法律的保护,这其中最为重要的就是著作权法。著作权法虽然具有私法的性质,但是其公法的作用也是尤为重要。保护动漫产业不仅对于创作者的私人利益很有帮助,而且对于社会文化的繁荣、激发创作者的创作热情、刺激公众的消费水平都发挥了很大的作用。

  动漫产业是现在的朝阳产业,是具有极高的经济价值的产业之一。以美国为例,美国国内的动漫产业以及产生的动漫角色的周边产品创造的收益可达50亿美元。在迪士尼最近的一部《冰雪奇缘2》在全球横扫13亿美元的票房,超过之前的《冰雪奇缘1》的12.74亿美元的记录。转到日本,日本的动漫产业是其国内的支柱型产业,产出的动漫作品数量位居全球之首。它的动漫产业及其动漫角色的周边产品所创造的经济收入在国民经济总量中占有极大的比重,在与之相关的产品出口所创造的收入是钢铁出口收入的数十倍。

  2.动漫产业保护措施不规范导致乱象频出

  但是话说回来,一旦一个动漫形象受到的欢迎程度越高,那么随之而来的是更大的侵权行为。以最近最新一季的《喜羊羊与灰太狼》为例,市面上的喜羊羊玩偶几乎均是盗版,没有任何的授权凭证。令人痛心的是,这种“搭便车”的现象在非常猖獗的在我国的消费市场里肆虐。其中很大的一个原因,盗版动漫产品几乎没有任何前期投入以及作者的授权,生产成本很低。它们的售价远远低于正版动漫商品。最终产生了“劣币驱逐良币”的现象。这些盗版厂商将原本属于付出辛勤劳动的创作者的市场份额给抢占住,使这些创作者所在的动漫公司创造的利润不断减少。这回产生一个更大的问题,因为没有利润的刺激,所以创作者的创作热情被扑灭,国内优秀的原创动漫作品也慢慢变少,作为行业的投资人也会心灰意冷,转而将投资引向别的地方,久而久之,国内的动漫产业将会遭遇灭顶之灾。同时,劣质的周边动漫角色产品会让受众产生厌恶之情,对于创作者的信誉产生负面影响

  尽管目前我国的著作权法还有诸多问题以及立法的漏洞,但是著作权作为能够最为有效遏制此种乱象的法律规范,仍然发挥着重要的作用。在司法实践中,动漫侵权问题也是由多种原因造成的,并不仅仅是立法的层面,在行业监督、制度规范、权利人法律意识方面,动漫产业的发展都有很长的路要走,这也是我国要逐步加强重视的其他层面。

  二、我国对动漫角色商品化的著作权保护相关问题

  (一)我国对动漫角色商品化的著作权保护的现状

  根据我国现在的《著作权法》,我们可以发现如下保护现状:

  1.由于著作权的客体是作品,所以符合作品要求的动漫角色可以脱离整体的动漫作品享有单独的著作权,这有利于动漫角色的商品化,扩大动漫角色相关产品的流通与创造营收的能力。此外,再次就动漫作品而言,如果其中的漫画作品在符合著作权法规定的条件后,可以被赋予美术作品的定义。著作权的保护的范围因此在动漫作品中逐步扩大,

  2.另外就著作权的严格定义来说,著作权实质是保护作品中的思想,是作品传达的思想最好的防护。所以我们将动漫作品中的动漫角色全盘纳入著作权法的保护范围时,就不能对“作品”只做传统意义上的理解,而是要做扩大解释,将动漫角色独立的认定为作品

  3.目前我国的著作权法保护的优势在于:(1)首先在于著作权的取得方式,这是著作权法区别于其他知识产权以及其他法律法规的重要的一点,它的取得方式是在作品完成之时自动取得著作权,所以对动漫角色的商品化打开了一扇便利的大门,使其避免了可能会产生的繁琐的审查流程或者可能随着时间的延长逐渐产生的经济风险。这种保护的方式使保护的期限提前,使创作者完成其动漫角色的创作使就自动获得(2)著作权保护覆盖的范围很广,对于一个动漫作品,不仅是它的动漫角色本身可以受到保护,对于动漫角色的设计和动漫角色所演唱的歌曲只要符合著作权法的关于“作品”的规定,都可以因此获得著作权。这对于动漫角色的商品化传播更具有积极意义(3)著作权的保护期限的长度长,著作权法的规定期限为作者生前以及死后五十年,对于作品给予充足的保护期限,只要创作者有相应的法律意识,那么侵权行为在动漫形象的商品化逐渐立足传播之时不会产生,保护了创作者的自身利益以及广大创作者的创作热情。

  (二)我国对动漫角色商品化的著作权保护的不足

  使用著作权来保护动漫角色的商品化也并非我国所独有,知识产权保护程度比较高的国家也将此种保护模式列为通例。但是这并不是说用著作权去保护就可以高枕无忧,使用著作权保护动漫角色的商品化也存在如下不足:

  1.首先著作权的保护对象是作品,对于动漫角色的整体形象本身若符合著作权法的可以被认定为美术作品,但是与动漫角色密不可分的角色的配音以及角色的名字在著作权的认定保护方面都存在着一定的难度。对于动漫角色的名字,由于一般比较简短,不能被认定为是著作权法中所规定的具有独创性的表达,所以动漫角色名字受到著作权的保护一般是不可能的。对于动漫角色的配音问题,因为配音演员的音色都是不同的,而配音是动漫角色本身的一个方面,与角色密不可分,单独的配音并不属于著作权法规定的作品,故不能受到保护。

  2.虽然著作权的保护期限是从作品创作完成时开始纳入保护,不需要像其他的知识产权那样参与很多繁琐的程序与漫长的等待,但是在现实的司法实践中,出现过多人同时主张对于一件动漫角色的著作权的问题,由于举证当事人的在先权利存在一定的困难,所以在司法审判中最终可能会出现不利于公平正义的现象,并不利于动漫角色商品化的保护

  3.在动漫角色的表现方式方面,若是是存在于画纸上的动漫角色,称为漫画作品,呈现出的是一种静态的画面,若是符合著作权的条件可以定义为美术作品,但是对于在媒体上播放的由漫画制作而成的动画作品,带给观众一种持续的,整体的感受,也就是这时的动漫角色具有人格化的特质。但是这种特质往往很抽象而且很难具体的表现出来,所以在著作权的认定方面存在问题,所以谈及获得保护就更是不可能了。所以单独的动漫角色在著作权的认定方面存在着不确定性,要按照实际情况跟客观环境来看待

  4.动漫角色所在的动漫作品中,往往会随着商品化的进程加快而拓展新的属性,比如将原来的动漫作品进行再创作或者是改编汇编行为,在进行上述诸种方式所形成的全新作品在遭遇侵权行为后,可能会存在着侵权主体与权利主体难以确定的现象。

  5.我国著作权法采用列举式立法来规定出著作权的内容。由于立法的滞后性,旧的以列举穷尽的方式可能并不适合现在变化迅速的法律环境。在司法实践中,针对动漫角色商品化侵权行为的案例中大多数涉及到的都是改编权和复制权,显然这两种权利并不能将所有的情况全部覆盖。

  总体来说,由于著作权的保护往往是针对于在文学与科学领域的作品,但是动漫角色的商品化是与经济生活息息相关的,其在商业领域所涉及的法律保护问题并非与著作权的权利一一对应,尽管著作权中有著作财产权的相关规定,但由于列举式的立法,使得其也不能将动漫角色的商品化完全涵盖,因此使用动漫角色商品化的著作权保护存在一定不足。

  三、美国日本等动漫产业大国在动漫角色商品化的著作权保护方面我国可以借鉴的经验

  由于美国日本的动漫角色商品化的研究起步较早,而且各自在全球动漫产业占有举足轻重的地位,而且二者都凭借动漫产业在国民经济持续提升方面起了很大的作用,所以希望通过介绍美国与日本的动漫角色商品化的相关保护来为我国今后的动漫角色商品化的著作权保护提供一些经验建议。

  (一)美国在动漫角色商品化著作权保护以及其他类型保护经验

  对于动漫角色商品化权的名称,美国一般将其命名为形象权。而他们的法律学者会在他们所研究的商品化过程中,将不同的进行应用的对象进行不同的划分,分别称为“形象权”与“角色商品化权”。因此我们可以分析出,美国对于商品化权的保护研究是分别进行的,即他们对于此种权利采取的做法为分别保护。将虚拟的角色形象和现实的人类形象的保护分开进行。另外,从整体而言,美国采用综合保护的模式,即综合了著作权法、商标法、反不正当竞争法等来对动漫形象的商品化权进行保护。下面进行简要的分析:

  第一,美国对于动漫角色商品化的保护采取以著作权为主的保护方法,在美国,只有具备既特殊又典型的特征和高度的市场投入比率的动漫角色商品化权才会被著作权法所保护。由于动漫作品中的动漫角色及其符合上述特征,因此获得充分的保护。在美国著名的华特迪士尼公司诉空中窃贼一案中,法官秉持的立场就是动漫角色尽管依附于原动漫作品而存在,对于原动漫作品无法完全的诠释,但是由于它们本身就具有的高度超脱原作品的独特的思想表达,而使其,成为了动漫作品不可缺少的成分,所以必然受到著作权法的保护

  第二,保护方法以商标法和反不正当竞争法为辅。由于著作权法并不能覆盖动漫角色商品化权的全部方面,所以在那些空白区域,则由商标法和反不正当竞争法来填补。另外大量的美国法律学者认为虽然在保护程度上商标法和反不正当竞争法差距不大,但是商标法所涵盖的范围要不及反不正当竞争法。以为商标法的所保护的对象是经注册过的动漫角色产品,而某些动漫角色虽未经注册但仍具有标识作用,为了保护消费者的合法权益,故用反不正当竞争法来予以规范。

  (二)日本在动漫角色商品化著作权保护以及其他类型保护经验

  日本在实体法中并未规定动漫角色商品化权的保护措施,但是这一概念在日本的学者之中但成了共识。日本对于动漫角色商品化权的保护最突出的就是在司法实践中适用判例通过著作权法来保护创作者的合法权益

  第一,日本在具体的司法实践中对动漫角色商品化的著作权保护采用司法判例的形式,其内核还是通过著作权法的方式。并且这种经典的保护方式主要适用于绘制于图画上的图画作品。在日本经典的第一个适用著作权法来保护动漫角色商品化权的案例中,法官给与的理由是,虽然动漫角色并不完全等同于原来的动漫作品,但是当动漫作品以视觉图画的形式来表现某种人或者动物通过绘制于某样物体上时,动漫角色就不能这么轻易地定性了,此时动漫角色被称为作品,作为动漫作品的一部分受到著作权法的保护。

  第二,日本解决动漫角色商品化的著作权保护的空白时,也是采取使用判例的方法通过商标法和反不正当竞争法来作出公正的判决,在它的著名的大力水手一案中,法官在商标法与著作权法对于动漫角色商品化的保护中发生冲突时,优先采用著作权法保护的手段,可见日本虽然是使用综合保护的模式来对动漫角色商品化权的有关侵权问题进行判决,但是著作权法的保护仍然在日本法律学者以及法官心中占据着相当重要的地位

  四、浅谈动漫角色商品化的著作权保护正确发展方向

  首先,通过对上文美国与日本有关动漫角色商品化的著作权保护的研究,可以大体了解出,这些在动漫产业十分发达的国家,使用多元的以著作权法为主,商标法和反不正当竞争法为辅的综合保护模式。可以以有效填补著作权法有时无法完全适用,可能会给权利人造成损害的空白,而且都是按照本国国情来制定的有关科学的法律法规。这对于我们现在还处在新兴成长中的动漫产业保护模式有很大的借鉴意义。既然美国,日本都将著作权法的保护放在首要层面来进行适用,那么接下来,我想就动漫角色商品化的著作权保护的正确发展方向提几点自己的看法

  (一)将动漫角色作为著作权的客体以及扩大解释

  经过一些列的对动漫角色商品化的著作权保护研究,我们基本可以知道我国对于动漫角色的商品化是给与充分的肯定和保护的,而保护是凭借在动漫产品中的动漫角色被赋予了著作权中作品的含义。这首先是由于被保护的对象最终被界定为作品,而且这种动漫角色蕴含着作者智慧的结晶,具有高度的独创性的表达。以及位于著作权所保护的文学、艺术、科学这三大领域的范畴之内。但是有一点却值得注意,就是由于很多动漫角色并不一定完全属于作品,他们往往只是作品的某一部分,或者只是一些构成成分,精细程度不在著作权的作品范畴之内。这就使得著作权的客体是否包含动漫角色成为了一个令人疑惑的问题。第二个值得注意的是,在司法实践中,对于动漫角色的商品化,经常被赋予商品化的有时并不是动漫角色的本身,而是它的名称以及动漫角色的其他元素,例如配音等等,这些带着动漫角色的名称以及其他元素仍然具有高度的商业价值,一旦落入侵权者的手中,可能会对创作者的推广经营活动造成极大的困扰。所以,综合以上的一些实例以及我国当代学者的研究,我认为我们应当在著作权法中的客体中加入动漫角色以及扩大动漫角色的解释范围,扩大动漫角色的解释范围就是将动漫角色的名称以及动漫角色所包含的元素例如配音等等全部列入动漫角色的范畴,在针对上述方面的动漫角色商品化侵权案件中,就可以做到真正的有法可依,保护了创作者的利益,促进我国动漫产业进一步发展

  (二)以动漫角色的商业价值确定侵权的赔偿数额

  根据我国的著作权法的规定,当发生动漫角色商品化的侵权案件时,针对权利人在此次事件应该得到的相应赔偿的大致的计算。目前我国对于动漫角色的商业价值的计算基本适用“填平”规则,即在诉讼中赔偿的数额为侵权者取得的利益以及权利人因此遭受到的损失。但是有一点值得注意,当动漫角色被商品化后,如果创作者创作出了一个足够吸引人的动漫角色,后来这个动漫角色被商品化,人们被附着动漫角色的各种商品所吸引,由此对普通公众产生极大的吸引力,但是在侵权案件中,此次吸引力所受到的损失并非是侵权者举证自己的收益所能比拟的,可能相差会十分巨大,而且现有的标准也无法准确的得知侵权人具体的实际利益所得,可能会使权利人遭到更大的损失。所以建议以但是侵权行为发生时,动漫角色商品化所具有的商业价值来进行判断,即应选择以还原收益的方法为主,并参考当前市价。